非品牌評價評比
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內容簡介: 博客來書店名詞解釋
Brand Hijack:品牌綁架、消費者接管。消費者從專業行銷人手中強行霸佔品牌、引導品牌沿革的行動。二十一世紀的消費者比行銷專家還要消息靈通、資訊豐富──從這一點看來,當家作主的不再是行銷工作者,而是消費者,是市場。一個現象是:消費者已經介入行銷,是他們讓一個品牌能夠深入人心。
「品牌綁架」(Brand Hijack)的概念於焉形成,這是指允許消費者塑造品牌意義,並自願將品牌推薦給其他人。作者提出「品牌部落」(Brand Tribe)一詞,強調消費者感覺自己是某個大熱潮的一分子,這就像是品牌被一群有共同興趣的消費者給綁架,這種「品牌綁架」觀點下衍生出的「無行銷的行銷」或是「非品牌的品牌」策略,是當前企業建立品牌的明智選擇。
eBay、星巴克、Ikea、凌志汽車、哈雷機博客來網路書店博客來網路書局車、iPod和蘋果電腦等公司,已經形成有規模的品牌部落。品牌部落的形成,不是透過特定人士的壓力,而是大家受到相同理念的吸引自然形成,企業行銷人員可以充分利用這一點,讓消費群熱愛你的品牌,願意前來綁架你的品牌。品牌綁架其實就是建立在一個激進的觀念之上──放手,或者就是一個「非品牌」的概念。這是多麼嚇人,又奇怪地讓人覺得解脫的念頭啊 !
作者簡介博客來威普弗思(Alex Wipperf?rth)舊金山「B計劃」行銷顧問公司合夥人之一(www.plan-b.biz)。該公司強調和消費者攜手合作,共同打造品牌的「無行銷的行銷」策略,曾獲馬汀大夫鞋、IBM、美泰兒芭比娃娃、藍帶啤酒(Pabst Blue Ribbon)、Napster 等知名品牌採用且行之有效。「B計劃」的基本精神在於為產品製造話題,培養基本社群,讓品牌可以在低廣告開銷的情況下,逆勢且另類地開發出無窮的商機,讓所謂的「非品牌」成為某種經典。
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- 新功能介紹 作者: 威普弗思
- 原文作者:Alex Wipperfurth
- 譯者:黃佳瑜
- 出版社:大塊文化 新功能介紹
- 出版日期:2006/06/01
- 語言:繁體中文
非品牌評價評比
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內容來自YAHOO新聞
Spotify推影音 美英德瑞典先上架
(中央社紐約25日綜合外電報導)串流音樂平台Spotify今天表示,即將推出影音內容。Spotify希望在競爭愈來愈激烈的領域中拓展觀眾群。
法新社報導,Spotify發言人表示,下週底前Android和蘋果智慧型手機都能在Spotify看影片,英國、德國、瑞典和美國這4大市場將首先開跑。
Spotify執行長艾克(Daniel Ek)去年5月在紐約談到公司未來計畫時,曾宣布會跨足影音。他當時並未透露確切時間。
Spotify當時表示,會提供合作媒體的獨家內容,以及現有產品與行動數位廣播。
參與Spotify影音計畫的媒體公司包括美國數家大型廣播電視公司、英國廣播公司(BBC)、體育頻道ESPN、新聞媒體Vice和喜劇頻道Adult Swim。
「華爾街日報」(WSJ)引述Spotify產品部副總裁拉加拉曼(Shiva Rajaraman)的話報導,音樂粉絲仍是主要觀眾群。
根據報導,Spotify將提供以音樂為主題的原創系列影片,但大部分影片會由短片組成。(譯者:中央社陳昱婷)1050126
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/spotify推影音-美英德瑞典先上架-004249764--finance.html
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